La Cité de la Bière s’installe au cœur de la ville de Bailleul, dans un territoire flamand où culture brassicole, convivialité et héritage industriel façonnent l’identité locale. Son implantation dans l’ancienne usine Hié–Nordlys, affirme la volonté de préserver et de transformer ce patrimoine industriel du début du 20ème siècle en un équipement culturel moderne et ouvert à tous.
Le projet scénographique s’appuie sur le concept de “bulles thématiques” et sur la notion de cycle, pour évoquer la Nature, la transformation de la bière, les saisons, l’histoire des Hauts-de-France... Cette approche circulaire relie la Cité à son territoire, et structure une expérience immersive, sensible et collective.

L’organisation interne privilégie la fluidité : un axe traversant relie les accès principaux et structure les séquences du parcours – parvis de la cheminée, amphithéâtre extérieur, jardins, halls et espaces d’exposition. Le parcours scénographique s’organise lui librement en étoile autour d’une grande place. La coursive périphérique introduit les séquences, en plaçant les acteurs du territoire au premier plan.
Chaque séquence propose une posture de visite renouvelée : un temps fort collectif et immersif, des moments d’explorations individuelles, ainsi que des temps de contemplation ouverts sur le paysage. Cette alternance de rythme favorise une expérience plurielle, accessible à tous les publics.

L’authenticité du programme s’exprime entre autres par la matérialité du projet : briques et tomettes dialoguent avec les dispositifs audiovisuels et graphiques, puisant dans une réécriture contemporaine des symboles vernaculaires. Par les jeux d’échelles, de miroirs et de projections, la scénographie brouille les frontières entre le réel et le virtuel, en offrant une lecture vivante et poétique des gestes, savoir-faire et paysages des Flandres.
La cheminée restaurée, élevée en beffroi contemporain, devient alors le symbole du renouveau du site, incarnation d’un territoire qui se transforme tout en honorant son histoire.